Formato “Sponsored Prompt” atua como um ChatGPT para resumir reviews e sugerir produtos, marcando a entrada dos bots de compras no mercado publicitário.
O Walmart está testando a inserção de anúncios dentro do seu mais recente agente de compras por IA, batizado de “Sparky”. De acordo com fontes, a maior varejista do mundo tem explorado silenciosamente novos formatos publicitários com alguns anunciantes. Um dos modelos em teste, chamado de “Sponsored Prompt” (Prompt Patrocinado), funciona como um assistente semelhante ao ChatGPT, capaz de resumir avaliações de clientes, comparar produtos e sugerir itens para diversas ocasiões. Os agentes de compras por IA, que agem de forma autônoma em nome dos usuários, ainda estão em fase inicial de adoção. O Walmart realizou um teste preliminar com alguns anunciantes entre setembro e o início de novembro e agora avalia os próximos passos. Apesar do engajamento inicial com os anúncios ter sido baixo, os anunciantes demonstraram grande interesse em experimentar essas novas frentes.
